Бренды
Mexx

01.11.2015
Нидерландский бренд Mexx специализируется на выпуске одежды для женщин, мужчин и детей, а так же на производстве парфюмерной продукции. Создателем бренда является индиец Раттан Чадха, который совместно со своим партнёром по бизнесу основал компанию по выпуску линий модной одежды в Нидерландах.



История развития



В 1986 году Раттан Чадха объединил два бренда - женской одежды Emannuele и мужской одежды Moustache. Название новой марки Mexx было сложено из начальных букв двух предыдущих марок. После основания бренд стал выпускать женские и мужские линейки.



В девяностых годах компания расширила собственное производство и представила две детских коллекции. Постепенно к бренду пришла большая популярность, которая позволила компании выйти за пределы Нидерландов и начать осваивать мировой рынок.



Парфюмерная линия стала выпускаться брендом в 1997 году совместно с известной маркой Procter&Gamble. В 2001 фирму Mexx выкупила крупная корпорация Liz Claiborne, которая предприняла попытку вывести бренд на американский рынок. К сожалению, бренд не получил своего развития в Америке и пришёлся не по сердцу жителям США. Корпорация отказалась от дальнейшего развития Mexx на Западе. Руководством было принято решение продолжить активное продвижение бренда в Европе.

Обширный ребрендинг 2010 года позволил полностью изменить стиль компании и сделать стоимость одежды Mexx более доступной. Основным цветом бренда дизайнеры выбрали фиолетовый, который на данный момент можно встретить на всей атрибутике компании. Пришлось вносить существенные изменения и в оформление фирменных магазинов бренда. Новый дизайн модных бутиков был выбран в пастельных оттенках и включал яркий декор.



Изменения коснулись и стиля линеек одежды. В коллекциях почувствовалось отсутствие классических моделей и новые оригинальные решения дизайнеров.



После ребрендинга в рекламные мероприятия бренда были привлечены звёзды – модель Евгения Володина и актриса Юлия Снегирь.



Сегодня компания продолжает активно расти и открывает новые магазины одежды в 65 странах, в которых предлагает коллекции для всей семьи. Ежегодно бренд выпускает около 12 полноценных линий. Также бренд не забывает о выпуске парфюмерии и различных аксессуаров.

Особенности бренда



Большинство коллекций модной одежды выполняются в стиле metropolitan casual.



Линейки отличаются высоким качеством моделей, которые олицетворяют темпы и суть большого города. Дизайнеры делают акцент на комфорте и удобстве вещей, поэтому вся одежда марки имеет безупречный крой.







Линейки ориентированы на возрастную категорию до 35-40 лет. Иногда в коллекциях можно встретить и классику, которые с удовольствием приобретает старшее поколение.

Коллекции



Линия XX by Mexx пользуется огромной популярностью среди современной молодёжи. Все вещи коллекции отличают смелый, оригинальный крой, яркая расцветка и необычные фасоны. Модели рассчитаны на молодых людей до 25 лет. Яркость коллекции – отличительная особенность всей линейки.








Осенне-зимняя коллекция 2015 выполнена в двух направлениях - Mexx Metropolitan и Mexx Casual. Дизайнеры представили сочетание не сочетаемых элементов – в линейку вошли азиатские мотивы, строгость силуэтов и байкерский шик.





Таинственность Азии выражена в моделях обилием принтов с китайскими изображениями и орнаментами. Замысловатые драконы и красочные птицы, роскошь больших ярких цветов на чёрном фоне впечатляют и привлекают к модели взгляд.





Фаворитами зимних вещей стали стёганые безрукавки и куртки. Пуховики имеют необычные насыщенные цвета, а настоящим хитом сезона стали мохеровые вещи и перчатки багряного оттенка. Также привлекают своим дизайном изысканные кожаные куртки, олицетворяющие байкерский гламур.








Модели имеют разнообразные красочные вставки, укороченный фасон. Кожа является основным трендом марки, поэтому кожаные изделия представлены дизайнерами бренда в широком ассортименте. Кожаные курточки и брюки отлично смотрятся с топами и с блузками, которые наполнены цветочными и геометрическими принтами.



Мужская линейка представляет деловые костюмы, трикотажные модели, рубашки, верхнюю зимнюю одежду. Основная строгость моделей граничит с классикой, но большинство вещей коллекции выполнена в ярких и необычных дизайнерских решениях.





В моделях Mexx каждый мужчина может почувствовать себя достаточно модным и стильным. Основным цветом линейки выбран серый, который разбавлен чёрным, бежевым оттенками.



Много внимания Mexx уделяет выпуску коллекций детской одежды. В различное время дизайнеры представили линейки для новорожденных малышей, для возрастной категории 1.5-2 года, для детей 2-7 лет и 7-12 лет. Линия Babymexx для самых маленьких модников включает оригинальные комфортные вещи из натуральных материалов.







Вся детская одежда отличается высоким качеством и мягкостью. Малыши выглядят в моделях Mexx очень стильно и красиво. Подростковая одежда марки выполнена в уличном стиле и также наполнена оригинальными решениями.

Критика бренда



Не смотря на активное развитие бренда, критики современной моды отмечают некоторое копирование маркой стиля casual известных дизайнеров. Марка не придумала ничего нового, большинство её коллекций однообразны и рассчитаны на повседневность. Именно поэтому голландская одежда так редко встречается на подиумах, обновления марки сразу же после выпуска поступают в продажу. Основные линейки ориентированы на семью. Бренд выпускает минимальное количество моделей, которые достойны звания высокой моды.

Однако компания с каждым годом расширяет своё производство и стремится одеть любые категории людей в одежду с доступной стоимостью. Сравнительно молодая марка уверенно держит своё место в модной индустрии Европы. Особенно одежда бренда актуальна и любима в постсоветских странах. Можно пожелать бренду только дальнейших успехов в индустрии моды и новых новаторских идей в следующих коллекциях.

Официальный сайт бренда Mexx:  http://mexx.ru

Как выбрать одежду по типу фигуры «Перевёрнутый треугольник» Как подобрать перчатки под одежду С чем носить ботильоны Пальто дафлкот Женское пальто в стиле милитари Как выбирать одежду для женщин с большой грудью

© tossy.ru