Бренды
H&M

30.10.2015
Шведский бренд H&M является в модной индустрии истинным эталоном высокого качества продукции и последних мировых тенденций в производстве. Компания специализируется на выпуске одежды, аксессуаров, косметических товаров, купальников и обуви. Основное, что отличает бренд от конкурентов – приятная демократичность цен и великолепные дизайнерские решения. Эта компания-производитель – официальный поставщик формы для шведской олимпийской сборной.

История развития



Компания Hennes&Mauritz (H&M) была основана около века назад. В сороковых годах Эрлинг Перссон, разносчик сыров, открыл свой первый магазинчик массовой одежды в шведском городке.



Демократичные цены на предлагаемую торговцем одежду позволили обрести постоянных покупателей. В то время ниша доступной по цене одежды в Швеции пустовала. После магазина Перссон открывает первую фабрику и продаёт со складов новую одежду по очень низким ценам. Данный подход к бизнесу обеспечил компании большую популярность среди шведского населения. В 1964 году H&M открывает небольшую сеть магазинов Hennes.



В 1968 году акционером компании стал Мауриц Видфорс, который имел несколько магазинов одежды для охоты. Ассортимент прилавков теперь стал включать женские, мужские и детские вещи.

В середине семидесятых бренд начал уверенно завоёвывать Европу. Открылся первый бутик в Лондоне, в котором всем посетителям бесплатно раздавался альбом ABBA. Затем были открыты магазины в Швейцарии, Норвегии, Дании, Германии.



В восьмидесятых годах компанией стал управлять сын Перссона – Стефан. Под его руководством стоимость продукции торговой марки понизилась ещё больше. Девизом компании стала фраза: «Качество по лучшей цене».



После ухода Стефана Перссона с поста президента компания сменила несколько руководителей. С 2009 года H&M руководит сын Стефана Карл-Йоханн Перссон. В 2007 году с целью дальнейшего продвижения был основан дополнительный бренд Cos, а уже в следующем году компания выкупила шведскую фирму Fabric Scandinavien, которая владела известными брендами одежды.



Сегодня креативным директором бренда H&M является Энн-Софи Йоханссон. Главная штаб-квартира компании расположена в Стокгольме. Бренд насчитывает более двух тысяч магазинов по всему миру. В России существует пятьдесят магазинов H&M, в том числе и в торговом центре Москвы Метрополис.

Особенности бренда



В 2004 Карл Лагерфельд создал для H&M капсульную коллекцию одежды, которая разошлась в крупных бутиках в течение часа. 2007 год ознаменовался сотрудничеством бренда с Кайли Миноуг, которая создала для шведского ритейлера капсульную коллекцию H&M loves Kylie. Линейка широко представила модели купальников, а средства от продаж поступили в Фонд охраны водных ресурсов.



Коллекция футболок 2012 была приурочена к британской экологической недели. В рекламной кампании лимитированной линии принимали участие мировые знаменитости, а все средства от продажи футболок были перечислены в Фонд защиты окружающей среды.



В различное время с брендом сотрудничали такие знаменитости, как Йоко Оно, группа Tokio Hotel, Розин Мерфи, Мадонна, Дэвид Бэтхэм и прочие звёзды. Для торговой марки создавали свои коллекции известные кутюрье Версаче, Соня Ракель, Анна Руссо.

Компания занимается распродажей модной одежды и через онлайн магазины. В 2007 году бренд заключил партнёрское соглашение с производителями компьютерных игр, которые создали дополнение, представляющее модели H&M.







Весной 2013 компания стала основным создателем спортивной формы олимпийской сборной Швеции для торжественных мероприятий. В спортивные коллекции бренда будут входить модели, которые спортсмены будут носить во время Олимпийских игр.

Коллекции



Сегодня бренд выпускает линейки самой разнообразной одежды для всей семьи. Регулярное сотрудничество компании с модными домами позволяет делать каждую линейку максимально интересной и эксклюзивной. Сегодня бренд предлагает своей аудитории такие линии:



Rocky – коллекция предназначается для молодёжи. Отличается яркими принтами, уличным стилем и оригинальностью. Летние модели выдержаны в стиле рока. Линейка отлично подходит для отдыха на природе и прогулок по городу. В создании линейки шведская марка учла комфорт и удобство, а также все модные предпочтения молодых людей. Линейка включает множество джинсов и джинсовых рубашек, платья-туники, куртки и шапки из кожи, кардиганы с принтами. Преобладают синий, белый, чёрный, серый цвета, которые разбавлены бордовыми, голубыми, изумрудными оттенками.



B&B – элегантная модная линия женской одежды для бизнес леди. Все модели выполнены в деловом стиле и позволяют женщине выглядеть особенно роскошно даже в офисе. Одежда прекрасно подходит для деловых переговоров, подчёркивает особый стиль и отличается плавными силуэтами.





Yong – одежда для детей от 9 лет. Включает пёстрые цвета и цветочные яркие принты. Линейка изготовлена из высококачественных материалов, модели в ней отличаются комфортом и удобством.



Conwell&Logg - мужская линия, в моделях которой каждый мужчина сумеет почувствовать себя элегантным и представительным. Коллекция включает в себя классические линии, строгость деталей. Линейка предлагает большой выбор хлопковых рубашек, курток, брюк.








Также брендом были выпущены коллекции для будущих мам Momma, линейка для женщин с полной нестандартной фигурой Big is beautiful, линейка из экологических натуральных материалов Conscious.



Критика бренда



Основным недостатком бренда является значительное вложение средств в рекламные компании. Не смотря на огромное число фирменных магазинов, торговая марка не имеет ни одного собственного завода. Компания занимается размещением заказов на производство своей продукции на других предприятиях в различных странах. Производство трикотажа налажено в Китае, Шри-Ланке, Пакистане. Стратегией фирмы служит строго разделение – маркетинг, реклама и дизайн продукции принадлежит шведам.

Официальный сайт бренда H&M:  http://www.hm.com

Платье с воротником: как правильно подобрать и носить О Лабутене, красной подошве и модных обувных брендах Где купить шубу недорого С чем носить плиссированную юбку Пальто для полных Этностиль в моде сезона 2015-2016

© tossy.ru