Бренды
Lacoste

23.10.2015
Французскую компанию Lacoste сегодня в мире знает практически каждый человек. Специализирующийся на выпуске одежды для мужчин, женщин и детей бренд также производит спортивный инвентарь, аксессуары, обувь и парфюмерию. Торговые точки компании расположены в ста странах мира на пяти континентах.





Сегодня бренд Lacoste принадлежит крупной швейцарской корпорации Maus Freres. На рынке бренд существует уже больше 75 лет, а его история создания достаточно интересна.



История развития



Своё название бренд приобрёл благодаря основателю – знаменитому теннисисту Рене Лакосту.



В 1926 году Рене завоевал титул первой ракетки мира, а когда в следующем году юноша участвовал в Кубке Дэвиса, то заключил пари, в котором главным призом стал чемоданчик из крокодиловой кожи. Журналисты дали Рене прозвище «крокодил». Сам спортсмен действительно напоминал в теннисе аллигатора – каждое выступление Рене Лакосты становилось незабываемым. Друг спортсмена преподнёс теннисисту подарок – эмблему зелёного крокодильчика. Рене вышил её на собственноручно сшитой рубашке-поло и с тех пор на любых мероприятиях показывался только с изображением аллигатора.



Именно Рене Лакост ввел в моду спортивной одежды легкую хлопчатобумажную рубашку с короткими рукавами для игры в теннис. Футболка-поло на трёх пуговицах имела отложной воротничок и отлично впитывала влагу. Материал, из которого изготавливалась рубашка для игры в теннис, не деформировался и отличался отменным качеством.



Когда в 1933 году Рене Лакост оставил теннис по состоянию здоровья, он активно занялся модой. Свои первые шаги в модной индустрии Рене осваивал вместе с Андре Жельером, управляющим трикотажной фирмой. Именно тогда бывший спортсмен создал свой бренд, который назвал собственным именем.

Главной целью Рене было создание наиболее комфортной и качественной спортивной одежды. В самом начале своего развития компания Lacoste специализировалась на пошиве только белых теннисок с логотипом в виде крокодила. Одежда была слишком обтягивающей, а фирменный крокодил на видном месте иногда смущал публику. Но с годами тренд сумел завоевать мировое признание. Постепенно расширялось и производство компании – Лакоста стал выпускать линейки спортивной одежды для гольфа и парусного спорта.

Товары, выпускаемые под брендом Lacoste



В середине шестидесятых правление компанией получил старший сын Рене Бернар Лакост. Именно в те годы компания вышла на новый уровень, расширив свои линии одежды и начав выпуск кожгалантереи, свитеров, кардиганов, парфюмерии и обуви. Также компания наладила выпуск часов собственной марки.







В 2001 году в компанию приходит талантливый дизайнер Кристоф Лемэр. Новые идеи позволили бренду достичь больших успехов и уверенно закрепиться на мировых подиумах.



Однако компания не забывает поддерживать спорт и выступает спонсором теннисных турниров.

С 2005 года компанию начинает возглавлять Филипп Лакост, внук Рене. Все десятилетия своего развития бренд является семейным бизнесом. За свою восьмидесятилетнюю историю компания добилась значительных успехов и стала самым популярным модным брендом.



Коллекции Lacoste



Кристоф Лемэр проработал в компании до 2010 года. Дизайнеру принадлежит идея смены цвета логотипа с зелёного на серебристый. Производство бренда продолжает успешно развиваться с учётом новых технологий и модных веяний.

Сегодня новым креативным директором стал португалец Фелипе Баптисте, который выпускает новые линейки одежды.



Продукция бренда постоянно участвует в показах. В 2015 году Фелипе представил новую коллекцию одежды в Нью-Йорке на недельном показе моды. Линейка включает трикотажные костюмы и юбки, традиционные хлопковые рубашки, пиджаки и жакеты классического покроя, и, конечно, легендарные футболки-поло. Также к весне 2015 года была выпущена коллекция спортивной одежды с изображениями известных теннисистов семидесятых годов.





Самыми успешными коллекциями бренда стали линии одежды в спортивном стиле. Также бренд выпустил детскую линейку Lacoste Kids, которая завоевала мировые подиумы. Отдельно компания создала линию спортивного инвентаря, в которую включены велосипеды, футбольные мячи, лыжи и различные спортивные аксессуары. В данной линейке, носящей название Lacoste Lab, присутствуют и модели спортивной одежды.

Отдельно была отмечена коллекция женской и мужской одежды, модели которой разрабатывали простые уличные художники. А линейка украшений Lacoste jewelry особенно порадовала женщин.



Критика бренда



По мнению некоторых модных критиков, современная продукция бренда направлена преимущественно на классику, а концепция торговой марки устарела. В последних линейках были отмечены однообразие и слишком простой крой. Особенно не оправдала ожидания публики простая линейка однотонных рубашек-поло чёрного цвета, которую Lacoste выпустила совместно с Le Berlinois. Данную линейку украшал крокодил чёрного цвета.





Неудачным креативным решением считается и коллекция 2013 года, в которой футболки-поло представлены вместе с кедами, которые имеют принт в виде комиксов. При этом футболки линейки пестрят обилием ярких, броских цветов – лимонного, оранжевого, красного, зелёного, синего.



В 2015 году Lacoste был объединён с американским брендом J. Сrew. Выпущенные совместно футболки-поло отличает крокодильчик голубого цвета. Линейка рубашек создана в четырёх основных цветах – синем, белом, оранжевом и красном. Некоторые дизайнеры подчёркивают однообразие футболок-поло.



Однако бренд твёрдо не хочет сдавать свои позиции в модной индустрии. По мнению Фелипе Баптисте, каждая линейка одежды по-своему уникальна. Легендарный Рене Лакост даже не догадывался, что создаст самую процветающую компанию спортивной одежды и инвентаря. Продажи классической рубашки-поло стартовали в далёком 1933 году, но тренд по-прежнему покоряет мировые подиумы. Что касается зубастой рептилии, логотипа бренда, то она вовсе не собирается оставлять свои позиции в индустрии моды.

Официальный сайт бренда Lacoste:  http://shop.lacoste.ru

Полушубки из кролика Спортивный стиль в одежде Стиль милитари в одежде Шубы из мутона Женское леопардовое пальто Streetstyle Digest - ноябрь 2015

© tossy.ru